Marca French connection. Moda FCUK.

Historia de la marca

4 años después, en 1978, French Connection lanzó su primera colección de ropa casual para niños, hombres y mujeres. Sin embargo, en aquel entonces, la principal fuente de ingresos de la empresa era la ropa masculina. 

La diseñadora Nicole Farhi escribió una nueva página en la historia de French Connection. Tras forjar una carrera de alta costura en París y luego en Italia, se convirtió en la diseñadora principal de la marca en 1978. Guiando la campaña a través de la crisis de los años ochenta, Nicole dio un nuevo impulso a la marca en los 90.

La base de la popularidad de la marca French Connection era una simple abreviatura: French Connection UK o FCUK. La dirección de FCUK siempre insistió en que la similitud entre fcuk y fuck era casual, pero invariablemente construyó una publicidad agresiva sobre esa similitud. 

Moda FCUK

Se dice que los primeros en transmitir la famosa abreviatura por fax fueron desde Hong Kong. FCHK to FCUK (French Connection Hong Kong to French Connection United Kingdom). Esta actualización del nombre provocó un escándalo que, por extraño que parezca, solo benefició a la marca. En 1997, por propuesta de la directora creativa de French Connection, Alice Green, la ropa de la marca empezó a salir con la etiqueta fcuk. 

La publicidad agresiva se fusionó con un desprecio demostrativo por las tendencias de moda, anticipándose al slow fashion. Estilo casual, corte cómodo, materiales de calidad, modelos adultos simplificados adaptados para niños — la marca french connection combinó ropa informal y desenfadada para la clase media con una provocatividad nihilista sexualizada, casi indecente. 

Fcuk fashion. Fcuk advertising. Fcuk all. 

Este enfoque enfureció al Comité de Control de la Publicidad de Londres (UK's Advertising Standards Authority). Los carteles descarados con la imagen de una modelo recortada en diagonal y la inscripción fcuk fashion intrigaban, y a algunos incluso les irritaban.

Ya la segunda campaña, fcuk advertising, tenía una nota al pie para la palabra fcuk, en la que se explicaba el significado de la abreviatura. Pero junto con el escándalo crecían también el reconocimiento y, por lo tanto, las ganancias. La respuesta a los escándalos fueron camisetas con eslóganes: fcuk football, fcuk off, fcuk this, fcuk football y todo por el estilo. Para 2001 ya había 60 boutiques de la marca en Gran Bretaña. 

El éxito de la ropa FCUK impulsó la expansión de la marca. Bajo la marca french connection comenzaron a lanzar relojes, se adquirieron licencias para la producción de calzado, alcohol y preservativos. También salieron dos pares de perfumes: «fcuk for her», «fcuk for him», «fcuk connect her», «fcuk connect him».

French Connection. Fashion vs Style

Sin embargo, para FCUK los perfumes y los relojes eran, aun así, un campo de batalla secundario. La nueva campaña de 2006 se construyó en torno a una pelea clandestina y al beso final de dos mujeres, que simbolizaban la confrontación entre la moda y el estilo. Se suponía que French Connection se posicionaba del lado del estilo, del estilo de vestir y del estilo de vida, cuyos elementos fueron la radio fcuk-fm y los paraguas con el estampado FCUK RAIN. La boutique de Londres provocaba con el eslogan “The world`s biggest fcuk”, y en San Francisco: “San Francisco`s first fcuk”. 

Sin embargo, el nuevo estallido de provocación fue recibido de manera ambigua, e incluso el grupo Groovecutters los acusó de plagio. En cierto momento, muchos ingleses se hartaron del radicalismo de fcuk. Los estadounidenses, en cambio, por el contrario, se subieron a la ola del “estilo británico”, apreciando el enfoque enérgico de la marca.

¿Cómo está organizada la tienda online de French Connection?

La tienda online de la marca está dividida en los segmentos femenino y masculino, productos para el hogar y una sección de descuentos.

De la ropa femenina y masculina puede elegir: 

• Novedades (vestidos, monos refinados, blusas florales de tendencia y mucho más).
• Vestidos
• Tops
• Jeans, pantalones
• Camisas, polos
• Faldas, shorts
• Abrigos y chaquetas

Se complementa con accesorios: 

• mochilas
• bolsos, riñoneras y carteras
• cinturones
• bufandas y gorros
• guantes
• calzoncillos y calcetines
• productos para el cuidado corporal
• corbatas
• relojes clásicos y elegantes 
• perfume.

Una dirección bastante nueva para FCUK son los productos para el hogar. Aquí se pueden encontrar mesitas redondas, cómodas francesas, sillas y sillones, alfombras, armarios para vino. Se puede elegir textil rústico, suaves cojines decorativos, lámparas originales, cerámica, tablas de cortar, felpudos y todo por el estilo. En cuanto al estilo, los productos para el hogar oscilan entre el estilo escandinavo, las estilizaciones vintage y el country.

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