Upcycling, baile, pesca. Características de H&M — una tienda de ropa inesperadamente extraña

H&M — esa misma historia

La empresa H&M surgió... de una tienda de caza y pesca. Inicialmente no tenía ninguna relación con la industria de la moda.

Todo comenzó en 1946, cuando Erling Persson decidió abrir su tienda de ropa para damas en la ciudad de Västerås, en Suecia. Le dio un nombre simbólico — Hennes, que del sueco se traduce como “ella”. Las ventas iban bien, y unos años después Persson decidió ampliar la producción. Entonces puso su atención en una tienda de ropa de caza y pesca que apenas sobrevivía — Mauritz Widforss.

Las tiendas se fusionaron y empezaron a vender ropa para hombres y mujeres. Así nació la tienda Hennes and Mauritz, hoy conocida como H&M.

H&M — datos sorprendentes

• A pesar de que la empresa comenzó su existencia en Suecia, la mayor cantidad de tiendas H&M se encuentra en Estados Unidos.
• Según la tradición de la empresa, cuando se abre una nueva tienda, los empleados interpretan un baile coreografiado para la prensa y los compradores. Por ejemplo, cuando en 2015 se abrió una tienda en Australia, más de 100 empleados realizaron una animada “fiesta” para los clientes que esperaban.
  
• ¡H&M no solo sabe bailar, también puede presentar un nuevo producto en las tiendas en tan solo dos semanas!
• A algunos minoristas, como GAP, les lleva hasta seis meses desarrollar y producir nuevos estilos, pero a H&M le toma solo dos semanas.
• En la sede de Estocolmo, H&M tiene sentados a más de cien diseñadores que siguen las tendencias de la moda y luego las plasman en nuevos productos. Los proveedores de todo el mundo ayudan a llevar el producto a las tiendas en menos de un mes. Esto probablemente explica por qué cada vez aparece ropa nueva en la tienda. 
• H&M posee varias otras tiendas, incluida la marca premium COS. Que vende productos más caros a un precio más alto. COS significa «Collection of Style». H&M también es propietaria de las marcas Weekday, H&M Home y Arket.
  
• En su momento, H&M tuvo bastantes colaboraciones importantes. Una de las más destacadas es Timeless Maximalism de la diseñadora colombiana Johanna Ortiz. Su diseño está inspirado en el color y la naturaleza. La ropa de la marca ha sido usada por otras mujeres famosas: Michelle Obama, Beyoncé, Alexa Chung, Jessica Biel, Lady Gaga .

Reciclaje innovador de residuos de H&M

La industria de la moda depende en gran medida de los recursos naturales, y esta es una de las razones por las que H&M Group se ha fijado objetivos claros: “nuestra misión es utilizar para 2030 únicamente materiales reciclados u otros materiales obtenidos de fuentes ecológicamente limpias”. Se trata de miles de toneladas de ropa vieja que se desechan regularmente junto con los residuos domésticos.

Al igual que Levi’s, H&M trabaja minuciosamente en el reciclaje y la reutilización. Y propone a sus compradores dejar su ropa vieja y los textiles innecesarios en muchas tiendas de H&M Group.

Reciclaje y H&M

En 2019, H&M Group recopiló alrededor de 29 000 toneladas de textiles para su reutilización y reciclaje. ¡Eso equivale aproximadamente a 145 millones de camisetas!

En las tiendas estadounidenses ya hace mucho tiempo que aparecieron contenedores en los que se puede tirar ropa vieja e innecesaria. Luego comienza todo un proceso de renacimiento: los socios de H&M recogen las cajas, las clasifican en tres categorías y luego las entregan para su reciclaje.

Por cada kilogramo de tejidos que H&M recoge en la región, se transfieren €0,02 a una organización benéfica local.

Upcycling en H&M

Algunas marcas del H&M Group han lanzado iniciativas para el reciclaje de ropa. Un ejemplo fue la colección de denim Weekday Re-Made. COS (socio de H&M) también organizó un proyecto similar. Producen ropa compuesta por prendas restauradas o devueltas, que fueron cuidadosamente reparadas y limpiadas. Será ropa a la que se le da una segunda vida: se puede reciclar y vender de nuevo. El proyecto se hizo realidad con el nombre de Looop, y funciona así:

• todo comienza con la pulverización de ozono sobre tu ropa favorita para eliminar todos los microorganismos.
• luego tu ropa se tritura en pequeños grumos de fibras textiles.
• los grumos triturados se filtran para eliminar el polvo y se añaden fibras vírgenes para darles resistencia.
• la mezcla de fibras se alisa formando un velo fibroso y luego se estira en cintas.
• las cintas de varias fibras se combinan para que todo avance de forma igual y uniforme.
• las cintas se hilan, creando un solo hilo de lana.
• los hilos simples se doblan y se retuercen para aumentar su resistencia.
• por último, Looop teje nuevos modelos de H&M con hilo reciclado.
• la blusa terminada ya se puede empezar a usar, y cuando se desgaste, el ciclo comienza de nuevo.

Por cierto, aquí puedes ver cómo se lleva a cabo exactamente el proyecto de reciclaje.

¿Qué se puede comprar en HM.com?

Los precios de la marca son realmente muy bajos, y esto no afecta la calidad. ¡Pero veamos qué está de moda ahora!

• Canalé. Cuellos altos, suéteres, trajes e incluso ropa interior. Cómodo, simple y con estilo. Este lindo cuello alto color nude hoy cuesta solo $25.Vestido largo acanalado y también por $25. Suaves pantalones blancos como la nieve, que combinan mejor con un cárdigan o un suéter holgado.
  
• Cárdiganes.Un cárdigan holgado con botones grandes, escote y mangas voluminosas, disponible en varios colores — $15. O un cárdigan corto, que quedará bien con jeans culotte — $17.
  
• Bodies. ¡Y por cierto también los hay acanalados! Pero los lisos también están de moda. Con escotes y de cuello alto. Quedan bien con todo: cuero o denim, faldas o pantalones. En canalé con escote por $18. Cuello alto — $10.
• Cuero sintético. Especialmente faldas y vestidos. Todo el mundo ha visto y conoce las faldas de cuero de ZARA, pero en H&M también las hay y a menudo cuestan menos. Pantalones de cuero por $25 — se ven increíbles. Falda de cuero por $20, con un cárdigan corto o con una blusa.
  
• Tops. Que se pueden encontrar incluso por $2. Un top con volantes muy lindo para jeans de tiro alto. Y como accesorios, las cadenas macizas doradas se ven geniales. $20. Y ese mismo Top por solo $2 en canalé.
  
• Cuellos. Blusa
  

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