“Vans”. ¡Zapatillas geniales que nunca pasarán de moda!

Zapatillas Vans - el nacimiento de la marca

Todo comenzó con Paul, quien, por insistencia de su madre, desde los 14 años “se curaba de la holgazanería” trabajando duro en una fábrica de calzado. A los 20 llegó a ser subdirector de la fábrica Randy`s, por cierto una de las tres principales fábricas de EE. UU. en ese momento. 

Sin embargo, Randy`s también tenía producciones deficitarias. A una de ellas, en Gardenville, California, enviaron a los amigos, quienes no solo sacaron de las deudas a la fábrica de Gardenville, sino que también la hicieron más exitosa que la producción principal en Boston. Después de esa experiencia decidieron que podían prescindir de jefes y fundaron su propio negocio. 

El trío fundó Van Doren Rubber Company, la compañía de caucho de Van Doren, o Vans. La fábrica se puso en marcha en marzo de 1966, en Anaheim, California. Ese mismo año también abrieron su primera tienda junto a la fábrica. 

Entonces, en el mostrador solo había muestras en diferentes colores y tallas. Había que esperar un día por el par adecuado. Ese esquema de ventas evitaba los gastos de producir calzado que nadie necesitaba. 

El primer día se vendieron 12 pares. O, más exactamente, se entregaron, ya que los “Vans” no tenían con qué dar cambio. Los clientes recibían el calzado bajo palabra de honor. Sin embargo, al día siguiente, todos traían el dinero.

Zapatillas Vans Athletic — el nacimiento de una leyenda

Las zapatillas masculinas de Vans entonces no tenían nombres, así que el primer modelo se llamaba №44. El diseño Style 44 (o Athletic, como empezaron a llamarlas más tarde), se basaba en zapatillas de lona (un material de tela gruesa resistente a la abrasión) o también plimsoll shoes, es decir, zapatillas con “línea de flotación” — una línea o ranura en el borde de la suela. Esta línea marca el nivel hasta donde puede llegar el agua y las zapatillas no se mojarán. 

En principio, los primeros Vans no se diferenciaban en nada salvo por la combinación de una suela vulcanizada gruesa y resistente con una parte superior de lona. Más tarde, Steve recordaba que durante aquellos seis meses el negocio se desarrollaba con bastante lentitud, y de 10 tiendas 6 resultaron ser “perdedoras”. Los Vans, sin embargo, no se desanimaron y lanzaron otras 10 “perdedoras”. 

Así fue hasta que una zapatilla Vans a cuadros se encontró con el primer skate. Fueron precisamente los skaters de la Costa Oeste quienes se fijaron en las primeras “Athletic”. Su suela gruesa resistía bastante bien incluso el uso intensivo.

Los exitosos Vans, las zapatillas principales de Stacy Peralta

Fueron precisamente los riders de BMX y skaters californianos, a comienzos de los setenta, quienes “pusieron en marcha” la moda de las zapatillas Vans. Los Van Doren aprovecharon esto al aliarse con las estrellas pioneras del skate Tony Alva y Stacy Peralta. Junto con ellos, en 1975, los diseñadores de la marca crearon el modelo Vans №95, que con el tiempo recibió el nombre de Era, teniendo en cuenta las necesidades especiales de los skaters.

Los skaters notaron que el talón se desgastaba más rápido durante los saltos y al patinar, y que los dedos salían por la puntera gastada. En Vans añadieron inserciones protectoras en la zona de los tobillos y reforzaron la goma en el talón. Ahora las zapatillas servían mucho mejor a sus inquietos dueños.

Por cierto, hablando del estampado de cuadros. Al principio, los adolescentes pintaban las zapatillas a mano. Al enterarse de esto en la fábrica, Vans lanzó la primera línea “a cuadros”. Esta colección, Vans №98, se convirtió en el primer modelo de zapatillas Slip-On sin cordones. 

En 1978, Vans empezó a llevar a adolescentes deportistas a competiciones de skate. La empresa le entregó al skater más famoso un cheque de 300 баксов, después de lo cual aparecía en sus competiciones solo con “Vans”. 

El éxito de 1978   -go fueron las zapatillas altas para hombre Vans №38, que ahora se pueden comprar con el nombre de Vans Sk8-Hi. El rasgo distintivo de estas zapatillas fue el material ultradenso, que protege de forma fiable las espinillas.

Vans Off the Wall rompe moldes

En aquel entonces, las grandes marcas seguían percibiendo a los skaters, los artistas del grafiti, los riders callejeros y los de BMX como perdedores y vándalos. Vans, en cambio, según Stacy Peralta, se tomó en serio la vida de la calle. Les daban calzado, mientras que otros temían manchar su imagen. 

Un detalle interesante: al principio, los Van Doren no querían que se pudiera comprar el original de las zapatillas Vans en ningún lugar fuera de California. En 1982 aparecieron en los pósters de “Aquel excitante curso” con Sean Penn en el papel del surfista colocado Jeff Spicoli. Como parte de la promoción, mil pares de zapatillas acabaron en las estaciones de radio de Estados Unidos, y millones se distribuyeron por todo el país. 

Fue entonces cuando apareció también el eslogan Off The Wall: “poco habitual”, “fuera de lo común”. En aquel momento, la marca desarrollaba calzado para distintos tipos de deporte, pero la dirección principal seguían siendo las zapatillas para los amantes de los deportes extremos.

Zapatillas Vans Full Cab de Caballero 

Otra estrella de Vans fue el skater Steve Caballero, en colaboración con quien los Van Doren crearon las zapatillas altas Full Cab. Pero resultaron ser demasiado largas, así que los skaters a menudo recortaban estas zapatillas y pegaban el corte con cinta adhesiva. Al final, el propio Caballero pidió a la marca un rediseño. Así aparecieron las nuevas zapatillas “de Vans” Half Cab. 

En el futuro, la marca tuvo el festival Warped Tour, reuniones de skaters y Vans Park Series, conciertos de música “alternativa” y una colaboración con Supreme.

La marca también colaboró activamente con grupos, emisoras de radio y marcas musicales. Entre los socios de Vans estaban: 

• Iron Maiden,
• Motorhead
• Ramones
• Metallica
• Slayer
• Kiss

Vans Modelos top: el regreso de los clásicos

Después de que VF Corporation (Timberland, North Face y Lee) comprara la empresa de los Van Doren, se produjo un relanzamiento de los clásicos. De repente quedó claro que, a pesar de tener en el surtido zapatillas infantiles Vans o calzado para surfistas, modelos de zapatillas Vans para mujer o novedades de cápsula, el 80% de las ganancias lo aportan los modelos clásicos. 

Actualmente, el “núcleo” clásico de la marca lo componen: 

• Old Skool
• Slip-On
• Authentic
• Sk8-Hi
• Pro Skate
• Pro Classi 
• Half Cab 
• Classic

También forman la base clásica del código de diseño de las zapatillas Vans en la tienda online oficial vans.com. El ticket medio de los superventas oscila entre $50 (4 000 rublos) y $70 (5 400 rublos).

Pedido y entrega de zapatillas Vans a Rusia

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